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头条网公告:传递中华民族伟大复兴文化动力 助力中国智造中国品牌基业长青。作为互联网大门户,头条网敲定了自己的战略发展定位:传递中华民族伟大复兴文化动力 助力中国智造中国品牌基业长青。几年来,头条网从文化就是人类战胜自然和改造社会的方法与技巧这一定位出发,不断支持亚博平台注册——官网首页界、学术界揭开红二、六军团长征的乌蒙山回旋战、野马川会议之秘;不断支持亚博平台注册——官网首页界、学术界揭开西南丝绸之路僰人文化之秘,宣传中华生态智慧链,头条网因与其它互联网门户有别所不同的思维公式,受到社会关注的程度越来越高。一个国家,一个民族, 对自身文化生命力、创造力、影响力有无坚定信念,关乎民族精神状态和社会精神风貌。 文化自信是中华民族对自身拥有的生存方式和价值体系的充分肯定,关乎国家发展进步的动力与活力,关乎国家和民族的未来。实现中华民族的伟大复兴,需要充分激扬文化自信的强大精神力量。头条网自开办以来,立足于全面复兴中华传统文化,通过不断传递文化自信动力,不断挖掘中华精英文化智慧,服务中华民族伟大复兴!人类社会每一次战胜自然和改造社会的方法与技巧的跃进,人类文明每一次升华,无不伴随着文化这一人类战胜自然和改造社会的方法与技巧的历史性进步。作为民族的独特标识,民族文化在中华文明绵延几千年没有中断,在世界文明发展史上成为独特的风景。在世界上有地位、有影响,不靠穷兵黩武,不靠对外扩张,古往今来,中华民族靠中华文化的强大感召力和吸引力,关乎人文,以化成天下,以理服人、以文服人、以德服人,既坚守本根又不断与时俱进,保持了坚定的民族自信和强大的修复能力,从而使中华文明绵延至今。今天,我们要实现中华民族的伟大复兴,就必须恢复我们的文化自信。民族的复兴需要强大的物质力量,也需要强大的精神力量。头条网深深地认识到这一点:只有在有先进文化的积极引领下,才会有人民精神世界的极大丰富,中华民族精神力量的不断增强,中华民族才能够屹立于世界民族之林。没有中华文化的繁荣昌盛,就没有中华民族伟大复兴。建立在文化自信和价值观自信基础上的中华民族伟大复兴,是中华文化的吸引力、影响力不断扩大的过程,是中国的文化观念、价值理念更加深入人心,广为世界接受和认可的过程。这个过程,才会使得我们的综合国力不断增强。文化自信是民族复兴的灵魂所在, 一个民族的强盛,需要有共同的精神追求和文化理想。只有坚定文化自信,才能坚定对中华民族和中国共产党奋斗发展的历史根基、主体权利和文化理想的坚守,才能不断取得当前具有许多新的历史特点的伟大斗争的新胜利,为实现中华民族伟大复兴奠定坚实基础。因此,头条网坚持主旋律,宏扬正能量,大力宣传党的方针、政策,国家的法律法规,坚守服务发展,不断发出坚定文化自信的好声音。放眼看世界,中华文明是唯一没有中断而延续至今的文明。这一民族复兴中的历史根基地位,是中华民族复兴的价值根基。中国特色社会主义是有价值理想和文化魅力的伟大事业,中国共产党是有崇高理想和坚定信念的伟大政党,其所建构和追求的理想是对中华民族“天下为公”“和而不同”“协和万邦”等优秀传统文化的合理继承,是对共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想的坚定承诺,也是对倡导人类命运共同体的正心诚意和务实推进。由此而形成的中国共产党、中国人民和中华民族的文化自信,超越了西方中心主义的价值偏执与文化局限,让中国的发展获得了能够推动人类社会进步、实现人类美好前景的价值和道义的制高点。文化自信是民族复兴的历史根基,坚持历史客观性,有利于形成正确的历史观念和历史认识,为中华民族的发展进程确立合理的历史逻辑,维护国家或民族自身利益。在改革开放30多年的伟大实践中建构起来,在新中国60多年的持续探索中、在近代以来170多年的民族发展历程中、在中华民族5000多年悠久文明传承中建构起来的文化自信。靠中国人自己的奋斗、创造乃至牺牲所积淀形成的,是伟大的中国共产党和中国人民在选择和实现自身发展道路、坚定追寻民族复兴历史前景上的主体地位和责任担当。实现中华民族伟大复兴的中国梦,离不开文化自信的磅礴力量和坚实支撑。当今世界,不同国家之间的综合国力竞争,说到底是文化的竞争;在社会及其日常生活领域,凝聚共识引领思想,在于文化凝聚和文化引领。文化自信为实现民族复兴提供凝聚共识的巨大力量。我们正在迈向中华民族伟大复兴,正在进入观念创造和共识凝聚的过程。面对一个利益多样、观念多维、价值多元的社会,推动以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神的大发展、大传播、大融汇、大创造。在思想文化空间高速扩展和思想观念多元多样的时代背景下,只有立足于文化自信,搞好互联网平台的软实力建设,才能在全球化不断深化,面对近代以来西方中心主义及其文化霸权扩张长期占据人类历史和世界秩序中心位置的现实境遇之下,在党的领导下,更加积极地展现出中华民族具有主体性的文化形态和价值理念,构筑起以中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国方案、中国规则、中国智慧等为内涵和标识的中国文化软实力的互联网长城。使中华民族优秀的价值理想和文明形态,成为引领世界和平共处、合作共赢和构建人类命运共同体等等价值理念,成为中华民族伟大复兴进程中的强大精神动力。正是因为我们有了以上的认识,理清了思路,找准了方向,近几年来,先是不断支持亚博平台注册——官网首页界、学术界揭开西南丝绸之路僰人文化之秘,服务西南丝绸之路的历史复兴,又于今年开办了“一带一路”、“三农”、“中华山水”、“互联网”等专题频道,受到全社会的欢迎程度越来越高。头条网正在成为服务中国“一带一路”,不停宣扬中华民族文化自信,传递中华民族伟大复兴文化动力 ,助力中国智造中国品牌基业长青,为中华民族伟大复兴而不停努力的互联网影响力公众媒体门户平台。
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  流量明星+电影≠流量电影

  2019年,鹿晗最羡慕的人是谁?易烊千玺。在《上海堡垒》已经沦落到与《逐梦演艺圈》相提并论的时候,易烊千玺与他的《长安十二时辰》和《少年的你》正在迎接一条条刷新中文语意极限的赞美——不论是对《少年的你》的制作成果,还是对易烊千玺的演技和颜。

  电影口碑好坏的强烈对比之下是关于流量明星carry能力强弱的讨论。除了《少年的你》, 2019年还有多部与流量明星深度绑定的影视作品,但这些作品在口碑和票房上却有比较大的差距。

  几年前,即便作品质量一般,制片方仍然能通过流量明星力挽狂澜——《小时代》系列就是最好的证明。但现在市场上以流量明星为主打的作品,有的名利双丰收,有的花了大价钱邀请到当红明星却最终给了资方一记“甜蜜暴击”。

  到底是导演和编剧不够努力,还是流量不管用了?我们在抨击流量的时候,批评的到底是什么?流量的加盟对于作品来说究竟意味着什么?

  为了搞清楚这一系列问题,我们决定做一组对照试验。通过对比电影《少年的你》《诛仙I》《上海堡垒》(后称<少年><诛仙><堡垒>)以及电视剧作品《陈情令》的各项表现,找到影视作品和流量之间爱恨交织的故事。

  1

  同源不同命的流量作品


  2019年,是流量的“地震”年。从《堡垒》时期关上流量电影的大门,到《诛仙》的再次打开,再到如今《少年》让大家重新燃起对流量影视的期望,口碑两极分化的症结究竟在哪?

  在《堡垒》惨遭票房滑铁卢时期,网络上对其最大的感叹就是“鹿晗已经不火了,粉丝带不动票房了。”但从数据来看,症结可能并不在于流量明星的带货力,与票房高度相关的是口碑。

  全网评论真实地展现出电影口碑的好坏。截至10月28日,《少年》《诛仙》和《堡垒》在全网的有效评论量已经达到了13.8万、21.9万和22万条,但正面评论的比例却相差挺大。

  最近风头正劲、票房不断攀升的《少年》,其正面评论比例达95%(在DT编辑部集体观摩学习了这部影片后,同事手里攥着的纸巾印证了95%这个数字的可靠性),票房目前也已超过7亿,还在不断攀升中;一度被看扁,但最终在票房上“逆袭”的《诛仙》,正面评论比例达到了75%,对应4.02亿的成绩;而遭遇群嘲的《堡垒》真真切切只有58%的正面评论,1.22亿的票房似乎一点也不冤。

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  豆瓣评分也同样说明了这一点。截至10月28日,《少年》《诛仙》《堡垒》三部电影和同样由肖战主演的另一部电视剧《陈情令》四部作品在豆瓣的得分分别是8.5分、5.1分、2.9分和8.2分。

  依次排序下来,也就基本分成了三大梯队:以《少年》和《陈情令》为首的“名利双收队”,以《诛仙》领衔的“好坏参差队”,以及《堡垒》带头的“下不为例队”。

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  不过我们也注意到,作为流量作品,无论处于哪一梯队,评分都是偏高的。

  《诛仙》由于上映首日评分高达6.1分被全网吐槽资本控制舆论,《陈情令》高达65万人的评分人数也被冠以“失真”之名,而《少年》,开分即8.7,上映三天仍旧有8.5分,放在豆瓣2018年度大榜中能直接排进前三的位置,高于《红海行动》《无名之辈》等影片。

  然而同样评分虚高,为什么舆论风向却截然不同?

  2

  什么样的作品才饱受争议


  这里,我们引入一个新的概念——争议度。DT君采集了豆瓣热度排名前500部电视剧及前300部电影的各星级评分占比,分别计算出每一部作品的评分标准差来表示争议度。简单来说,争议度越小,舆论风向越一致。

  根据对评分和争议度的聚类分析后,我们发现评分越低或越高的电影争议度越小。让我们用通俗的方式来解读这条公式:对于绝对的好片和绝对的烂片,公众没有太大的争议,就好像没有人会去讨论《逐梦演艺圈》和《肖申克的救赎》到底是烂片还是好片,因为答案是明显的。

  但处于中部的作品总会受到审美偏差、刷分刷评、恶意差评等多重因素的影响,导致争议度较大。

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  可以看到,《堡垒》是所在类别里分歧最小的作品,烂片之名毫无争议。而《少年的你》和《陈情令》在所属评分区间中都属于争议度较高的存在,但都还算控制在合理的范围内。只有《诛仙》,开创了所在区间的争议度之最,这也是舆论当时讨伐最严重的作品之一。换句话说,评分虚高(注水)嫌疑最大。

  我们可以用几个模型更快捷地找到答案。以下图为例,根据评分的分布,可以将影片分为L、b、E、P、F五个模型。一般低分电影都趋近L型或b型;评分越高的片子更接近F型。

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  以上是五种正常的情况,剩下还有一种例外,就是当你看到C型的时候,基本上这就是刷(控)分(评)最厉害的片子。比如今年9月13日,刚刚上映时的《诛仙》。

  在《诛仙》上映当天,评论呈现出非常明显的两极化。一边有人给这部片子大加赞扬,一方面不断有人不断地给差评。这就好像是烧红的铁直接插进了水里——滋滋作响。点赞派和差评党矛盾不断加深,这部片子在互联网上的非议也越来越大,进而我们就能看到来自于评论区的激烈斗争。

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  3

  对于一部作品

  流量明星到底意味着什么


  然而,作品差,争议度高,真的是流量明星的锅吗?

  我们再把目光聚焦回《少年》《诛仙》《堡垒》和《陈情令》本身,看看大家针对这四部作品究竟有何褒贬。

  DT君采集了上述每部作品的前1500条热门评论,统计了各主演在好评、差评中提及的频率,发现对于绝大多数观众,大家吐槽更多的并不在流量明星身上。

  但对于表现惊喜和意外差的作品而言,流量明星的关注度相对更高。可以说,流量明星起到了催化剂和放大镜的作用。

  在《少年》中,“你保护世界,我保护你”的小北感人至深的同时,易烊千玺也收获了最多的好评和相对较少的差评;而在评分最低的《堡垒》中,“没有一点军人样子”的江洋在好评和差评中出现的频次竟然相差无几。处在中间档的《诛仙》和《陈情令》,由于不只一位流量的加盟,无论在好评还是差评中提及率都相对较低,其中共同主演肖战承受火力最猛的同时反而是表现更好的存在。

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  同样的一部电影,总有人会因为对偶像的喜爱而加上“爱的滤镜”,也有人会因为内心深处对于流量明星的抵触而给出针对个人的差评。

  进一步进行语义聚类后我们也同样发现,《诛仙》《堡垒》和《陈情令》,主演在好评和差评中均有出现,评价不一。表现最优的《少年》尽管在主演的演技、题材和导演的选择上大家都给予了很高的评价,但粉丝影响观影体验这类针对流量明星的言论仍然占据主流。

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  事实上,流量明星自身的影响真的没那么大。

  DT君从四大“吐槽目标”——“演技”“服化道”“剧情”以及“导演及制作”出发,统计了各作品中针对不同要素的评价情况。很明显的看到,相比于“剧情”、“导演”、“制作”等问题,演技是其中差距最小的一项。《陈情令》的主演演技和制作相对有争议,但赢在大IP改编还能保留书中重要的情节和故事线,以及精良的服化道上;《诛仙》的主要问题出在剧情差,名为《诛仙》却连诛仙剑都未曾出现,碧瑶、陆雪琪和张小凡的感情线错乱等等问题也引起了所有书粉的不满。

  《堡垒》则是四大要素全线告急。我们暂且抛开鹿晗来讨论电影本身,你可以发现:尽管影片设定的时代背景是未来世界,但主人公们操作的武器、穿着的服饰都跟闹着玩儿似的,剧情也说不清道不明。

  假如导演用名气相对较小的演员出演江洋这个角色,《上海堡垒》能够引发的争议绝对不会像现在这么巨大——只不过现在饰演江洋的人正是鹿晗。当一部科幻剧演成了荒诞剧,再配上鹿晗的演技以及一句尴尬的“向我开炮”,就立刻加速了互联网上的化学反应——就像是把金属钠丢在水里。

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  相反地,易烊千玺和《少年的你》就用最积极正向的方式给娱乐圈做了一次示范。《少年时代》不管从选题、画面、拍摄手法上都很“能打”。而自带流量buff的易烊千玺也用演技刷新了粉丝、路人对于流量明星业务能力的理解。所以在选题、服化道、导演、制作全部在线的情况下,再加上流量明星本身过硬的演技,你能看到如此被夸的《少年的你》也就不奇怪了。

  总地来说,通常流量明星在影视作品里发挥的作用是锦上添花,而非雪中送炭。如果片方连基本的剧本和制作都不能保证,想要通过投机取巧的方式把业绩寄托在流量明星带来的效应上,那么结果可以参考《上海堡垒》。我们不排除制片方有业绩的压力,流量明星也需要不断地接到剧满足公司对自己的要求。当然,明星本身也需要有判断剧本好坏的能力,毕竟如果被骂得太狠,可能一下子就过气了。

  当我们这样的局外人都已经通过数据找到了一些门道,圈内人肯定也早就参透了其中的奥妙。但为什么中国的影视娱乐行业仍然稀缺好作品,其中也只有圈内人自己知道了。

  作者 | 罗钰靖、阿米

  编辑 | 蒂姆

  数据 | 罗钰靖、李飞、吕三利

  设计 | 邹磊


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